马上评｜演唱会云集，上海如何把“流量”变“留量”
昨（26日）晚，孙燕姿《就在日落以后》演唱会在上海体育场举行。在社交媒体上被调侃为“冷门歌手”的华语天后时隔十年再次开唱，号召力不减当年，两场演出、8万张门票开售即秒光。演员肖战不仅到现场追星，还在社交媒体发文“尚好的青春都是你”，这一波“情怀杀”也激活了80后90后的集体回忆。
孙燕姿《就在日落以后》演唱会。
近期选择来上海开演唱会的，不只有暌违许久的孙燕姿。接下来，欧美乐坛传奇唱将玛利亚·凯莉，华语乐坛常青树林忆莲、莫文蔚，还有伍佰、周深、汪明荃、孟庭苇、苏慧伦、陈慧娴、汉斯·季默、理查德·马克斯等明星的演出，都已经安排上了。购票平台上，“想看”人数总计早已突破百万，热度可见一斑。
明星歌手纷纷选择来沪开唱，一个最直接的原因，当然是作为“亚洲演艺之都”的上海，演出市场足够大。去年以来，中国演出市场迎来全面复苏，2024年大型演唱会票房破260亿元，同比增长78.1%。其中，长三角地区消费最为活跃，票房占比达到了全国大型演唱会总票房31.4%；而在城市票房上，上海持续领跑全国。
不过，全国范围内的大城市那么多，满足大型演唱会硬件设施条件的也不少，上海为何独具“魔力”？
数据显示，2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%，有41.5%的观众会在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城观众占比达到37.0%。也就是说，一场演唱会给一座城市带来的不只是演唱会内外热闹的几个小时，不只是可观的门票消费，更是一场可能持续数日，带动数万人的“微旅行”。
在这趟旅行中，广大歌迷能得到什么样的体验，留下什么样的回忆，肯定会影响到他们的热情；同样，歌迷觉得来到哪座城市看演唱会更舒心、更开心，自然也会影响到歌手以及主办方的决策。
就拿孙燕姿演唱会来说，歌迷不仅可凭票根在多家酒店享受入住折扣，还可以享受到赠早餐或延迟退房至16点等服务；演唱会结束后，散场歌迷可乘坐免费短驳车，打网约车可领取消费券；有“夜生活”需要的歌迷，也可以凭门票享受上海知名商圈内专属折扣的活动。换言之，来上海看演唱会，不仅能大饱眼福、耳福，还能在饮食、出行、购物等方面得到众多惊喜，注定会成为一场“难忘之旅”。
这就是让消费者从“单一购买”进入“链式体验”，近年来在上海不断被放大的“票根经济”效应。从上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆出圈，到最近开幕即爆款的哆啦A梦特展，再到受到全球关注的F1中国大奖赛，无不充分展示了小票根撬动大消费的能量。
上海已将“票根经济”纳入扩消费六大专项行动。票根经济的本质是“联动经济”，一次演出、一次活动要在更大程度上拉动消费，关键就在于把文化圈、体育圈、展览圈与商圈的“结界”打开，实现高频互动，这就要求文旅商体展等多部门协同发力、相互赋能，共同把“流量”转化为“留量”。